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金融行业 | 百度信息流意图营销:51信用卡管家扩

阅读  ·  发布日期 2018-04-23 17:05

1、明确的架构接手任何一个部门的最重要的事情,是明确或者重新调整组织架构。架构的关键是:谁在如何获取大量的优质流量一直是令广告主们头疼的问题。51信用卡管家投放百度信息流广告...

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如何获取大量的优质流量一直是令广告主们头疼的问题。51信用卡管家投放百度信息流广告时运用意图标签定向,在控制转化成本的前提下,迅速扩展精准流量,达到“大流量、稳成本”的双赢投放效果。

 

 

 

 

 

百度信息流意图营销带你玩转“金融”

 

 
 

 

    依托于大数据和电子商务的发展,互联网金融得到了快速增长,线上支付、还款、理财已经成为一种常态,根据国家互联网金融风险分析技术平台的监测数据,2017年上半年互联网金融平台周活跃人数达3.6亿。面对如此火热的市场环境,通过广告投放获取更多精准用户成为了广告主的核心需求。

    百度信息流为了更好的满足广告主需求,结合用户线上、线下的搜索,浏览、交易、到访等行为,和百度的大数据能力、AI技术能力,综合判断用户意图,融合多款定向产品于一体推出百度意图产品矩阵,为广告主达成提升投放效果的最终目标。其中的意图标签是意图产品矩阵的一款领航定向产品,能够以一条或几条简单的标签快速实现投放效果,提升投放效率,拓量且保质。

    聚焦到金融行业,意图标签定向是如何帮助广告主找到核心用户呢?

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看完了理论,是不是更想知道实战表现如何?请往下看

 

 

客户背景

 

 

    51信用卡管家是一款智能全账单管理APP,为客户提供智能账单管理、还款提醒、信用卡还款、在线办卡、投资、借贷、分期等一站式金融服务。面对日益激烈的互联网金融竞争环境,51信用卡管家希望能在控制推广成本的前提下,获取更多的精准流量,进一步抢占市场。为满足这一需求,客户采用意图标签的定向方式,转化成本稳定可控的同时,流量翻倍式增长,效果显著。

 

投放策略

 

    根据客户主营业务判断,其目标人群与当前主流消费群体一致,首先将目标用户圈定为18-44岁、男性群体为主,地域上选取全国,进行通投,投放策略分为以下两步:

 

第一步:利用意图标签定向,快速拓宽精准流量

 
 

 

   采用兴趣+意图标签策略,重点运用基于百度原生后台总结的意图标签:金融-办理-信用卡,金融-办理-贷款等,适当调整出价增强竞争力,持续提高拓量效果,成功让日均用户量翻倍。

 

第二步:持续获取精准流量,控制成本

 
 

 

    运用AB测试,选用效果好的文案和素材落地页对意图词及意图标签分别进行投放;并且积极运用创意动态词包功能,OCPC功能,DMP人群包等百度原生产品功能,获取更多精准流量的同时,稳定了用户成本。

图2.JPG

 

投放效果

 

 

    同一套推广物料下,运营意图标签投放的广告计划,展现量提升30%,平均点击价格降低12%。

 

 

投放总结

 

 

 

    51信用卡管家面对当前激烈的金融行业流量竞争,依托百度搜索数据,剖析自身产品,找到用户需求场景或兴趣场景,准确定位目标人群和潜在用户。广告投放时,灵活运用意图标签等百度信息流产品功能,控制用户成本的同时扩充流量,最终实现双赢。

 

 

 
 

想不到意图标签居然是这样的一个“流量侦探”,金融行业的玩法您记住了吗?意图标签定向目前除金融行业外,汽车、游戏、旅游、房产也已全面上线,教育及3C数码可申请开通线下入口(每周二),如果您有投放需求,可以把握时机,即刻开始投放。

 

 

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案例来源:蓝坤互动北京分公司

蓝坤互动北京分公司是互联网营销服务公司,集管理、响应和预测之智,致力效果提升,为客户创造非凡业绩!