百度信息流案例

游戏行业| 信息流意图营销-看乐逗游戏如何快速

阅读  ·  发布日期 2018-04-23 17:06

我想给新入职的同事讲一讲我的期望,再提几个建议。我这个人喜欢说真话,不喜欢说漂亮话,因为漂亮话没用。但说真话,大家可能不爱听。首先,大家一定要明白,你自己来360到底...

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广告主投放广告时最怕什么?就是钱花了,人没找对……乐逗游戏投放百度信息流广告期间运用意图人群标签功能,仅15天,快速获取了大量精准目标用户,用户量增长3.5倍,日消耗达到10万。

 

 

       

 

 

百度信息流意图营销带你“玩”!

 

 
 

 

 

 

2017年移动游戏市场保持高速增长,已经成为中国游戏市场的最重要构成。而市场的繁荣也直接加速了行业的竞争,这也使得移动广告市场一路飙红,其中信息流广告因用户接受度高、转化效果好最受广告主欢迎。

 

游戏客户在广告投放过程中,关注品牌价值,更注重效果转化,所以快速找到大量精准目标用户是游戏行业广告主最核心的需求。

 

那么,针对广告主的核心需求,百度信息流是如何为客户赋能的呢?

 

为更好地满足广告主需求,百度信息流推出独有的意图定向方式,并在原有意图词定向的基础上,进行结构化升级,新增意图标签定向,利用百度大脑、百度营销图谱和AI能力,精准判断用户购买意图,帮助广告主把每一分钱都投给对的人。

以游戏行业为例,意图标签定向能力能够以一条或几条简单的标签达成多个意图词的投放能力,快速实现投放效果,提升投放效率,拓量且保质。

 

后台游戏1.JPG

看完了理论,是不是更想知道实战表现如何?

往下看~

 

 

客户背景

 

乐逗游戏是中国用户规模份额最高的手游发行商,先后成功发行了《水果忍者》、《神庙逃亡》、《纪念碑谷》、《地铁跑酷》、《圣斗士星矢-集结》等知名手游,是一个集休闲与网游、研发与运营于一体的综合性手游平台。

《梦幻花园》是由其独家代理发行的一款由俄罗斯Playrix公司开发,于2016年上线,集模拟经营+三消玩法于一体的消除游戏。作为海外当红手游,乐逗游戏希望通过百度信息流广告投放,快速获取大量核心用户,保持竞争优势。

而传统的定向方式难以精准判断用户是否愿意下载三消类游戏的意图。为帮助《梦幻花园》完成快速拓量的目标,通过意图标签定向,面向全国用户进行广泛覆盖,投放效果显著。

 

投放策略

 

三消类游戏自诞生之日起,便有着广泛的群众基础和生命力,根据该特点,客户首先将目标用户圈定为18-50岁、女性群体为主,地域上选取全国,进行通投。

投放共分为两步:

 

1st

 

 

第一步:运营意图词定向,快速获取新用户。

 

投放策略:运用意图词定向,细分关键词,分计划投放核心词,通用词,品牌词,竞品词。

2nd

 

 

第二步:优化意图词,重点运用意图人群标签,快速提升日消耗。

根据第一步的投放效果,筛选出有一定转化效果的意图词,逐步测试女性相关的拓展词。

 

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同时,重点通过意图人群标签进行定向,圈定目标用户,快速完成拓量。

后台游戏3.JPG

投放效果

 

广告计划从1月1日开始第二步投放,通过意图人群标签定向,快速拓展精准目标用户,用户量增长3.5倍,单日新用户激活量达500个。

 

后台游戏5.JPG

用户数曲线图

 

数据来源:广告主百度广告投放后台数据

 

 

投放总结

 

游戏行业流量竞争激烈,获取目标用户成本高,利用意图词+意图标签的定向方式,能快速定位目标用户和潜在用户,在保证扩量的同时效果更精准。

 

TIPS:意图标签定向目前除游戏行业外,汽车、金融、旅游、房产也已全面上线,教育及3C数码可申请开通线下入口(每周二),如果您有投放需求,可以把握时机,即刻开始投放。

 

案例来源:蓝坤互动(紫博蓝广州分公司)

紫博蓝广州分公司是互联网营销服务公司,集管理、响应和预测之智,致力效果提升,为客户创造非凡业绩!

 

 

 

 

 

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